Briefen och förberedelserna är viktigast oavsett om du vill skapa filmen själv eller om du vill att någon ska producera den åt dig. Om man inte tänker efter före blir det garanterat rörigt senare i processen. I briefen skriver du ned vilket budskap du vill kommunicera, för vem du vill berätta din historia, och var du tror att du måste publicera för att nå din målgrupp. Sveriges Kommunikations byråer har gjort en nyttig men ganska komplicerad modell av briefen . Själv brukar jag använda en lite enklare modell när jag tar fram en brief i mitt arbete som producent på Mediaeffekt AB.
